Vous avez probablement dans votre liste de mail certains abonnés qui ne lisent plus vos mails depuis des mois. Waw. Il semble qu’ils ne sont plus là. Alors on fait quoi on les relance ?  

Selon mes résultats lors d’une campagne lancée sur Brevo récemment, 4,7% de cette liste  inactive a répondu à l’appel.

Est-ce que cela vaut de lancer une campagne pour un résultat de 4,7% d’ouverture ? Alors que d’autres campagnes hyper ciblées sur un public actif atteignent plus de 90% d’ouverture ?

Cela peut être utile. Tout dépend de ce que vous cherchez à accomplir.
Mon conseil :

1 - Vous avez une offre spéciale à forte valeur ajoutée.

4,7% d’ouverture peut être intéressant. Même quelques ventes peuvent justifier l’investissement.

Par ailleurs vous offrez l’opportunité à votre audience de revenir dans la partie active de votre liste d’abonnés. Certains logiciels excluent par défaut la liste inactive. Ça peut être l’occasion de les réinclure et les engager sur vos nouveaux mails.

2 - Vous n’avez pas d’offre spéciale à forte valeur ajoutée.

Dans ce cas je recommande d’employer vos mails pour relancer votre liste active. Vos abonnés actifs sont les plus à même de passer à l’action. Chaque mail que vous leur envoyez est une nouvelle opportunité de renforcer votre relation avec eux.
Si vous n’avez pas d’offre spéciale qui justifie d’investir dans votre liste inactive, restez concentré sur votre liste active.
Renforcez votre relation avec votre liste active.